马鞍山铁皮保温工程 豆包喧嚣，抖音千里默

坐拥 7 亿日活的抖音马鞍山铁皮保温工程，在尖锐化的 AI 竞争中"隐身"了。

本年春节，国内 AI 行业的竞争空前热烈：字节、阿里、腾讯、智谱、MiniMax、月之暗面等公司发布系列模子和居品，豆包、元宝、千问、文小言等 AI App 也挥舞着红包，在 C 端场景伸开正面 PK。

在这场 AI 狂欢中，行为 App 期间的巨霸，抖音显得有些千里默。

春节期间，抖音身为国民 App，声量反而不如日活跃用户仅为 1/7 的豆包。城镇乡村、寻常巷陌的东说念主们辩驳的是豆包奈何玩、怎样红包，而非抖音又有哪条火了。

App 下载量相似如斯。在苹果 App Store 运用商店，元宝、千问在红包福利的助下，度逆袭豆包；但跟着春节行动启动，豆包收回失地、重回，不仅挡住了两大敌手，也压过了也曾长久"霸榜"的抖音。

这并不常见——自从 201马鞍山铁皮保温工程9 年与总台春晚次牵手后，抖音近些年颇为贵重春节营销。尤其是 2021 年，半路接办的抖音下 12 亿元红包，成为当年威望大的春节"金主"。

近两年，抖音在春节期间的干预下滑光显，但仍然在 2025 年撒出 2 亿元现款红包，还连气儿两年拿下了"竖屏看春晚"的作。

但显而易见，本年春节，字节的主攻手是豆包和火山引擎。两伟业务折柳面向 C 端和 B 端，除了在春晚上常常露脸，还赶在春节前夜语气端出了三款新模子。

在字节的大型营销行动中，抖音可能是次没能唱主角。

期间变了。AI 海潮兴未艾，促使字节在流量为彭湃的春节档，把资源和任务都交给了新锐选手，而非络续让宿将担纲。

大除夕本日，豆包 AI 互动达 19 亿次，大模子理蒙眬量的峰值达每分钟 633 亿 tokens；火山引擎则为多个春晚节目提供了时间支撑，影音果颇为惊艳。

让 AI App 而非"传统" App 担纲春节档，相似是腾讯和阿里的采取。

腾讯荒废墟撒出 10 亿元现款红包，为长久处于症结的元宝"拉新"；阿里唇枪舌剑地抛出 30 亿元福利，并注入淘宝闪购等阿里系资源，力争让千问快马加鞭追上豆包。

新 BAT 采用了新的春节主攻手，折射出"老辈"国民 App 与 AI 期间当面相撞的无言。

抖音、微信、淘宝等 App 是新 BAT 的架海金梁，陆续孝敬海量用户和收入，号称巨头的糊口根基。但跟着 AI 期间到来，新 BAT 要思在 AI 赛说念拿到新船票，须把新的 AI App 作念起来，而非对原有 App 修修补补。

身处变革迅速而剧烈的 AI 期间，怎样重新定位、设定航向，是抖音们的共同勤恳。春节档的灯火衰败，只不外是这说念勤恳投下的小块暗影。

不外，这并不是说，抖音们与 AI 期间的接驳就此卡壳。与 AI App 比较，他们在用户、居品、就业和场景等维度依然持有势；AI 期间的进口之争刚刚驱动，而国民 App 仍然有多数契机和可能。

01

本年春节，抖音虽然声量比往年小，但并非毫动作。关于 AI 行业的新动向，它的跟进速率并不算慢。

比如 AI 应付。海外有所谓" Agent 应付平台"、由 OpenClaw 养殖的 Moltbook，国内则是腾讯马最初，出了肖似微信群的"元宝派"，马化腾在公司年会上切身"带货"。

元宝派的核心是把 AI Agent 拉到群里，成为 24 小常常驻群友。简直同期间，抖音也悄声气地出了这么的——用户不错采取"开启群聊 AI "，在抖音群聊里添加群聊小助手。

字母 PRO 实测发现，抖音群聊小助手非常于简化版的元宝派。用户在群里 @群聊 AI，不错与其聊天、发问；AI 还能主动发言、智能回归，或在新成员入群时，自动送接待语。

此外，用户还不错在群里添加其他用户创建的 AI 分身，从而得到个化、注于某域的 Agent。

但与豆包比较，抖音春节前后的 AI 探索动作如实不大。

2 月以来，字节大模子常常"上新"，陆续发布豆包 2.0、模子 Seedance 2.0 和图像模子 Seedream 2.0。豆包 App 也迎来新版块，除了接入 Seedance 2.0，还上线"模式"，接入豆包大模子 2.0 Pro。

模子先行、三模都发，软硬居品随后跟上，后在春晚上"秀肌肉"，并通过红包升温、扩散——豆包的这套 AI 组拳，光显比抖音加浩浩汤汤。

如果说豆包是" AI 原住民"，那么抖音即是" AI 侨民"。基因的远隔，不仅决定了两者在捕捉阛阓机遇时的动作幅度，也让两者的行动领域存在光显不同。

举例，豆包接入 Seedance 2.0 后，由于大除夕前后流量过大，它度暂停了这。在密集宣传期拿下用户体恤的新，豆包不错毫压力地作念出决定，抖音却牵发而动全身，很难松驰仿。

通盘春节，抖音的动作相聚在传统玩法上，包括春晚竖屏直播、红包、直立品等，还出了团购 App "抖省省"。赶上了 AI 应付热度的群聊小助手，并不是抖音的营销。

将视角稍稍拉远，字节在 AI 域探索多年，有关时间和居品与抖音的结并不特等细巧。

字节 AI 几度变阵，终酿成豆包为核心的阵型。但论怎样变化，字节的新时间、新模子简直从未期间在抖音落地。近期大富大贵的 Seedance 2.0，称得上字节 AI 本年的说念大菜，春节前上线豆包、即梦等 AI App，抖音并未名列其中。

表面上，Seedance 2.0 不错与抖音度绑定。同业照旧在尝试这条路——早在前年下半年，OpenAI 就基于 Sora 2 构建了个 AI 应付运用。尽管这款运用莫得顺利，但模子与短平台的度契不言而谕。

但限度目下，抖音并莫得摆出拥抱 Seedance 2.0 的架势马鞍山铁皮保温工程，即使多数创作家照旧使用这款模子生成。这虽然有内容理和平台生态面的考量，但在系出同门的 Seedance 陆续火爆的布景下，抖音或者有些过于"冷淡"。

总体来看，抖音春节期间仍然以稳为主，关于 AI 有所探索，但并不像腾讯那样举。在豆包和 Seedance 的瞩目神芒下，这么的小动作若干显得不太够看。

02

豆包是字节须投注的畴昔，抖音则要为字节守住目下。两者的潜在冲突，铁皮保温施工骨子上是字节"畴昔"与"当下"的碰撞。

抖音与豆包行为两个期间的进口，不可避地存在用户时长等面的潜在竞争。此外，大厂里面的不同板块也存在竞争相关；而豆包方正红，受集团的意思。

但这种苟简的博弈，或者并不是字节 - 抖音 - 豆包三角相关的底。

字节这台巨型交易机器的根基即是抖音。论是业务增长，如故交易利益，字节都需要依靠抖音流量的强运营。

尤其是在游戏、西宾等板块熄火后，字节对抖音的依赖进度跳动普及。连年来飞速崛起的红果短剧和汽水音乐，背后都离不开抖音的托举。

而在财务上，字节前年前三季度净利润据称已达 400 亿好意思元，全年有望冲破 500 亿好意思元，直逼 Meta。如斯的利润，与抖音的毛利润率流量生意密不可分。

横向对比，新 BAT 中，腾讯主要靠游戏收获，并非只消微信条"大腿"；阿里的业务矩阵是弘远。从这角度来看，字节的单业务依赖度，是三巨头中的。

论是当年如故目下，字节都法脱离抖音而讨论畴昔。

但 AI 是畴昔向，字节须把资金和资源逐渐向抖音以外歪斜。当通盘集团强豆包时，抖音行为"老大"须提供匡助，而它如实也在豆包崛起过程中弘扬了关键作用。

但当豆包照旧站稳了脚跟、成长为亿日活 App 后，字节该怎样看待抖音在 AI 期间的角？抖音又该怎样定位与豆包的相关？

至少目下阶段，字节并不算把 AI 的船舵交给抖音。它依然要靠豆包和火山引擎沿着 to C 和 to B 两条道路快速前进。

另面，抖音也并莫得对豆包这位略胜一筹毫保留。

现阶段，抖音 App 的"含豆量"并不算很。除了用户不错添加豆包为讨论东说念主，豆包在抖音生态内存在感并不算。豆包各项关于抖音的渗入，并莫得出要的领域；就连刚刚上线的抖音群聊助手，也莫得被冠以豆包的名头。

比较之下，微信素来"秉公持正"，不肯对腾讯自业务有所歪斜；即便如斯，它也在不同场景整了元宝，比如在搜索框下自大"问元宝"等。阿里是把千问大模子的 AI 才气融入了悉数业务条线中，以致还借助千问 App 的" AI 付"，达成了支付宝的小标准化。

抖音行为个 App，微信、淘宝领有的场景和，它不仅也有，何况多。但微信淘宝自在给自 AI App 的，抖音大都不肯意给豆包。

比如，抖音具备多种往返，包括货架电商、直播带货、即时售等，不错作念到肖似千问那样的"句话下单"，在豆包 App 内达成下单到支付的全历程。但抖音并莫得松口，只是允许豆包在问答中镶嵌抖音商品畅通。

新 BAT 的"现任 C 位"对潜在的"下任 C 位"关上部分大门，这种"范"其实在腾讯、阿里也有体现：微信先是允许元宝在一又友圈和微信群撒红包，两天后紧迫叫停；千问接入淘宝闪购，却法购买淘宝主站的商品，须跳转至站外。

即便如斯，抖音与豆包的通进度，光显较两位敌手小。同属字节系大将，两者只是在流量和购物场景上有所联动，距离全位融差得远。这种明推暗就，是抖音与豆包好意思妙相关的写真。

03   抖音为何不肯全力托举豆包？

或者，在抖音看来，目下还不是把布置棒递给豆包的时候。

AI 期间照旧到来，用户进口和使用俗例行将发生根柢变化，照旧成为共鸣。但下个进口到底是什么，还莫得真的见分晓。

当年两年，ChatGPT、豆包这么的原生 AI App 增长连忙，短期间内就拿下了上亿日活，很是引东说念主戒备。但这并弗成施展，它们定会取代 App，成为 AI 期间的主进口。

从对体量来看，豆包们距离老 App 还稀有量的差距。而在关键的矩阵和三生态上，他们是差得很远。新 BAT 的 AI App 中，于今除了接入大阿里的千问，豆包和元宝的核心依然是聊天问答，远不如抖音、微信那样简直所弗成。

关于AI App 能否胜任"下个进口"，是不是 AI 期间的天选之子，通盘科技行业也并未酿成统的认识。

比如，谷歌手持 Gemini 这款原生 AI App，并莫得摈弃显得"老旧"的 Chrome 浏览器。2 月初，谷歌晓示 Chrome 接入 Gemini 3，试图将浏览器升为桌面 AI 核心。而 Chrome 的弘远用户量，让它比 Gemini 有成为进口的潜质。

降生于 PC 期间的浏览器尚且领有战之力，植根于出动互联网期间的 App，当然也有契机迎来迁徙，从 App 期间的霸主平滑转动为 AI 进口。

只不外，还莫得任何公司完成这飞跃。抖音或者也在探索我方怎样成为进口，而这也决定了抖音关于豆包有所保留。

关于擅长跑马的字节来说，抖音与豆包的潜在竞争，是加广义的"跑马"，不错为公司增添种采取，而非只是期待豆包打败悉数劲敌、笑到后。

何况，抖音照旧占据了稠密场景——支付、往返、内容、应付、搜索等，是仅次于微信的场景全的平台。种类稠密的场景，意味着抖音能够聚拢多用户，也让它有了大契机成为 App。

单从场景来说，抖音是远远胜过豆包的。豆包在这块的势，并没只怕间、居品层面那么大。

另面，抖音在群聊里径直添加了 AI 助手，还允许添加用户好处的 Agent。比较之下，微信仍然把豆包局限在讨论东说念主层面，还莫得径直"渗入"到微信群。从这点来看，抖音关于 AI 的作风其实比微信遒劲。

以前 AI 关于抖音的孝敬，主如果创作面容调戏豆包的；如今在 Seedance 2.0 加持下，漫剧、宠剧等新内容时势兴起，抖音也有了从 AI 中吸收多动能的契机。这亦然 AI 驱动的"场景清晰"的体现。

水面之上，这个春节的抖音如实声气，舞台中央能干的是豆包。但 AI 期间的进口究竟属于谁，豆包不敢半场开香槟，而抖音有能源和才气拼场。

在 AI 大模子席卷众人五年后，科技行业进入了"前 AI 进口"期间。参赛者们仍在大海用千里镜遥望出路、寻找适的登陆场所，而远未产生。在进入登陆战之前马鞍山铁皮保温工程，豆包与抖音的策略跑马将不会止息。